런닝크루 열풍
최근 러닝화 시장은 나이키와 뉴발란스와 같은 주요 스포츠 브랜드의 지배에서 벗어나 주목할 만한 변화를 겪고 있습니다. 전문 브랜드 형태의 신흥 플레이어들이 인기를 얻으면서 오랜 시장 역학에 도전하게 되었습니다. 이러한 변화는 브룩스, 온런닝, 호카, 미즈노, 알트라와 같은 세계적인 러닝화 브랜드들이 그들의 유통망을 공격적으로 확장하는 반면, 에스마켓과 ABC마트와 같은 소매업체들이 경쟁적으로 전용 러닝화 매장을 설립하도록 유도했습니다.
전문 브랜드의 성장:
호카와 살로몬과 같은 특정 브랜드는 성능 지향적인 신발로 주목을 받았을 뿐만 아니라 특히 고성능 캐주얼 웨어 영역에서 패션의 필수품이 되었습니다. 이러한 이중적인 매력은 그들의 판매에 큰 도움이 되었습니다. 동시에 20대와 30대 사이에서 러닝에 대한 관심이 증가하는 것은 이러한 추세와 완벽하게 일치하며 러닝화 시장에 긍정적인 시너지를 창출합니다.
채널 및 브랜드의 다양화:
러닝화의 판매 채널은 온라인 플랫폼, 전문점, 백화점 등으로 다양해지고 있습니다. 이러한 다양화는 매장과 브랜드의 전문화와 세분화에 반영됩니다. 런너 클럽, 플리트 러너, 스타트 런과 같은 전통적인 전문점에는 전문적인 제품부터 일반적인 소비자용 제품까지 시장에 진출하는 패션 회사를 포함하여 새로운 진입 업체가 합류했습니다.
소매업체의 전략적 움직임:
이러한 소매 진화를 주도하는 것은 2년 전 최초의 러닝화 전문 편집숍인 'S.O.W(SHOE OF WORK)'를 시작한 에스마켓입니다. 아식스, 온런닝, 알트라, 크로스, 미즈노 등의 브랜드를 내세운 에스마켓은 브랜드 포트폴리오를 더욱 확장할 계획입니다. 롯데 잠실점, 평촌점, 신세계 수원 스타필드점 등 이미 5개의 매장이 문을 연 에스마켓은 잠실점을 'S.O.W'로 전환하고 신규 매장 오픈을 강화해 총 10개의 매장으로 입지를 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다.
전문 브랜드의 부상과 소매업체의 전략적 움직임에 힘입어 러닝화 시장이 패러다임의 변화를 겪으면서 역동성이 빠르게 진화하고 있습니다. 소비자들이 독특하고 성능에 중점을 둔 신발에 높은 관심을 보임에 따라 시장은 더욱 확장될 예정입니다. 이러한 변화는 나이키와 같은 글로벌 스포츠 브랜드의 패권에 도전할 뿐만 아니라 더 젊고 다양한 소비자층을 대상으로 하는 혁신적인 브랜드의 새로운 기회를 열어줍니다. 러닝화 산업의 미래는 성능, 스타일 및 접근성이 혼합되어 성장을 주도하면서 유망해 보입니다.
애슬레져 룩에 대한 소비자관점
최근에는 일상 패션에 스포츠웨어를 접목한 애슬레틱 룩(Athletic Look)이 확산되면서 소비자들은 편안함과 스타일을 동시에 즐기는 새로운 패션 경험을 즐기고 있습니다. 소비자의 관점에서 애슬레틱 룩(Athletic Look)을 자세히 살펴봅시다.
1. 편안함과 스타일의 조합:
애슬레틱 룩의 핵심은 편안한 착용감입니다. 일상의 순간에서 편안하게 움직일 수 있는 트랙 팬츠, 티셔츠, 후드티 등으로 소비자들은 편안함을 경험하고 세련된 스타일을 완성합니다. 이는 현대 사회에서 건강과 스타일을 동시에 추구하는 소비자들에게 큰 매력으로 다가오고 있습니다.
2. 스포티한 디자인과 다양한 레이어드:
애슬레틱 룩은 스포티한 디자인과 다양한 레이어드로 다양한 스타일링을 제공합니다. 스니커즈, 캡, 스포츠 브랜드의 아이템들이 특징적으로 활용되면서 소비자들은 다양한 조합을 통해 자신만의 스타일을 자유롭게 만들 수 있습니다. 이러한 트렌드는 패션에서 창의력을 높이고 다양한 룩을 즐기고 싶은 소비자들에게 적합합니다.
3. 다양한 활동과 다재다능함:
애슬레틱 룩은 다양한 운동 활동을 반영하면서도 다재다능함을 제공합니다. 소비자들은 운동 후에도 편안한 착용감을 유지하고 빠른 산책이나 가벼운 운동에 이상적인 패션 아이템을 찾고 있습니다. 일상 생활에서 다양한 활동에 유연하게 대응하고 건강한 라이프 스타일을 추구하는 소비자들에게 적합한 솔루션으로 자리매김하고 있습니다.
4. 브랜드 다양성 및 소비자 참여:
애슬레틱룩은 다양한 스포츠 브랜드와의 협업과 다양한 디자이너의 참여를 통해 브랜드의 다양성을 높이고 있습니다. 소비자들은 다양한 브랜드의 아이템을 통해 자신만의 스타일을 자유롭게 완성할 수 있으며, 이는 패션에 대한 소비자의 주도적인 참여를 강조하는 트렌드로 떠오르고 있습니다.
5. 지속 가능성 및 건강 추구:
애슬레틱 룩은 소비자들에게 환경에 대한 관심과 건강한 라이프 스타일 추구의 일환으로 지속 가능한 패션 경험을 제안하고 있습니다. 이러한 예로는 친환경 소재의 사용과 공정한 브랜드의 선호가 있습니다. 결과적으로 소비자들은 패션을 통해 자신의 가치를 표현하려는 경향이 강해지고 있습니다.
애슬레틱 룩은 편안함, 스타일, 다양성, 참여, 그리고 지속 가능성을 포함한 다양한 방식으로 소비자들에게 새로운 패션 경험을 제공하고 있습니다. 건강한 라이프 스타일과 스타일리시한 패션을 결합한 이 트렌드는 미래의 패션 시장에서도 큰 관심을 받을 것으로 예상됩니다. 애슬레틱 룩을 통해 소비자들은 패션 표현과 건강한 삶의 즐거움을 모두 즐길 수 있을 것입니다.